万事俱备了吗？不。你真的相信只要产品好，推出后就一定会爆发吗？你真的觉得OMGPOP在Draw Something之前的35个产品都很差劲？清醒点，产品好只是成功的基础之一，并不是唯一条件。你必须让你的产品尽量接触更多的用户，才有可能获得更多的认可和传播。而做好这些，你必须从产品发布前就开始准备，发布不再只是一件技术上的事情，你需要在运营角度做好以下5种准备。



1 物料准备

产品发布后需要展开一系列推广宣传工作，例如发宣传文章、将应用提交到电子市场、在产品官网放一段介绍视频等等。你需要提前准备好这些文字或多媒体材料，确保推广工作的顺利进行。一般来说，你需要准备这些东西：

宣传软文，官方新闻稿，从不同角度不同风格去写，2-3篇
产品介绍图片，多张
产品概念先期宣传视频，产品使用介绍视频，这个根据能力做，不必勉强

2 渠道铺设

在你的产品和用户之间，是无数连接的渠道，用户通过这些渠道认识、接触并使用你的产品。所以你需要尽可能广泛的使用这些渠道，以便接触到更多用户。

一般来说，对于网站型产品，用户接触的主要渠道是搜索引擎，因此做好SEO相关工作就好。主要包括站内META信息的撰写，内链构建，向搜索引擎提交网站，外链铺设，友情链接交换等等。

对于手机应用型产品，则要根据平台特性进行不同的处理。对于iOS来说，要提前向app store提交应用，并做好被打回的准备。Android在国内的下载渠道众多，国内至少有400家电子市场，需要分清轻重， 在主流的、占有率高的商店做好上架工作。

3 媒体联络

媒体是能帮助你在发布后赢得第一个爆炸效应的渠道，你的产品一旦被主流媒体报道，二流、三流媒体会跟着报道，并向社交网络渗透，快速扩散。网络上瞬间会充斥着你产品的信息，从而带来巨大的眼球效应。

媒体联络是一种公关行为，你需要在平时研究各家媒体的报道方向、内容喜好，以及最重要的：报道渠道。一般来说你可以采用投稿、邀请媒体试用、甚至付费软文的形式让媒体帮你宣传。有必要的话，最好能在平时和媒体负责人搞好关系。

4 社区宣传

社区是一个大市集，人们在这里穿梭来往，交流信息。良好、有效的信息一旦被注入这里，就能得到迅速而广泛的传播。

各种SNS、微博、BBS等社区型网站都可以是你的宣传阵地，要根据产品目标用户群的特征，有针对性的选择主攻目标。对于微博、SNS这种综合性大型社区来说，还要注意提早建立官方账号，并开始针对目标用户的内容运营。在产品上线后，则主要借助产品团队中各个成员在社区上的人脉进行宣传。

5 发布会

羡慕乔老爷在每次苹果产品发布会上的翩翩风度吗？或许你也可以尝试一次。

发布会是对产品的一次专注的、密集的、全方位的展示与呈现。苹果每次发布会过后，街头巷尾到处充满议论。虽然你的产品发布会达不到这个效果，但只要合理组织，你会在媒体、社区上获得不错的收获，更能帮团队拓展人脉，获得意想不到的支持。

你可以租一个交通方便的小场地，例如贝塔咖啡这种，设计好发布会的流程，准备好PPT，然后向你的业内外朋友、媒体记者、合作伙伴等人发送邀请函，最重要的，别忘记食物和饮料。如果真的没什么钱，还可以搭车各类行业活动，例如36氪开放日这种。

以前人们总说“产品为王”，认为只要产品好就能成功。可现在产品同质化严重的大环境下，“产品好”已经成了标配，想要脱颖而出，你就必须做更多的事情。上文五种方法就是提醒你，在产品发布之前，运营推广方面的准备也必不可少。

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